Diageo es la compañía líder mundial en el segmento de bebidas alcohólicas premium. Actualmente, y según el informe realizado por Impact en 2011, 8 de las 20 primeras marcas más vendidas del mundo son propiedad de Diageo: el vodka Smirnoff, el whisky Johnnie Walker, el ron Captain Morgan, el tequila Cuervo, la crema de licor Baileys, el whisky canadiense Crown Royal, el whisky escocés J&B y la ginebra Gordon's. Diageo comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York y Londres. A nivel mundial tiene 8 marcas consideradas globales, que disponen de un perfil de consumidor sólido generalizado y que representan la base del negocio a nivel mundial: Smirnoff, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys, J&B, José Cuervo así como la ginebra Tanqueray y cerveza Guinness. La palabra Diageo viene de la palabra latín "día" que significa "día" y la palabra griega "geo" que significa "mundo" y busca transmitir que todos los días, en todas partes, la gente puede celebrar la vida con las marcas de la compañía.
Diageo se creó en 1997 con la fusión de Grand Metropolitan y Guinness, aunque no fue hasta el año 2002 cuando adquirió su denominación actual con el objetivo de centrar su actividad en las bebidas premium.
Desde entonces, Diageo ha llevado su nombre y sus marcas a consumidores de más de 180 países, estructurados actualmente en cinco regiones:
Diageo Norte América, Diageo Europa, Diageo Latino América y Caribe; Diageo África y Diageo Asia-Pacífico, llegando a tener en la actualidad más de 20.000 empleados en todo el mundo. Diageo España, empresa filial del grupo Diageo, nace el 1 de julio de 2002, tras un cambio de nombre (hasta ese momento la compañía se llamaba Guinness United Distillers and Vintners España S.A.).
La compañía está fuertemente comprometida con la promoción del consumo responsable y establece los estándares más altos en marketing responsable, promoción e innovación con el objetivo de combatir el mal uso del alcohol y su consumo en los menores de edad.
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| Cacique es la bebida favorita de los peperos de Beceite |
En España cuenta con 47 referencias distribuidas en 6 categorías, whisky, ron, vodka, ginebra, tequila y licores. Whisky escocés , Scotch, Johnnie Walker, Johnnie Walker Red, Johnnie Walker Black, Johnnie Walker Blue, Johnnie Walker Gold, J&B, J&B Rare, J&B Reserva, J&B Manhattan, Vat 69, Bells, Buchanan´s, Dimple,
Whisky escocés de malta, Cardhu, Knockando, Johnnie Walker Pure Malt, White Horse, Whisky puro de malta, Glenkinchie, Dalwhinnie,
Cragganmore, Oban, Talisker, Lagavulin, Whisky irlandés, Bushmills,
Cremas, Baileys, Baileys Original, Baileys Mint Chocolate, Baileys Crème Caramel, Baileys Coffee, Sheridan´s,
Licores, Grand Marnier,
Vodka, Smirnoff, Smirnoff Red, Smirnoff Caipiroska, Smirnoff Cosmopolitan, Cîroc, Ketel One,
Ginebra, Tanqueray, Tanqueray London Dry, Tanquery N0. Ten, Gordon´s,
Ron, Pampero, Pampero Especial, Pampero Aniversario, Cacique, Cacique Añejo, Cacique Origen, Cacique 500, Cacique Mojito, Captain Morgan, Zacapa: Zacapa 23, ZacapaX0,
Tequila, José Cuervo, José Cuervo Especial, Authentic José Cuervo Margaritas, Don Julio,
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